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如果要說近年來最受孩子們歡迎的節目是什么,“小豬佩奇”肯定在入選名單上。不只是中國,“小豬佩奇”風靡全球,在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發行。其背后的擁有者為娛樂壹英國有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司。很多人可能覺得這兩家公司肯定是憑借“小豬佩奇”賺的盆滿缽滿,但實際上,人家卻虧了幾千萬美元。
就在9月26日,有媒體發文寫道,在《小豬佩奇》進軍中國前夕,便有申請人搶注了140多個與“小豬佩奇”有關的角色商標,直接導致艾斯利貝克戴維斯申請商標注冊遭到駁回。也就是說。中國市場上和“小豬佩奇”相關的任何產品基本都是盜版,因為正版方的商標被搶注,根本進不了中國市場。
國家工商行政管理總局商標局網站顯示,“小豬佩奇”及其相似商標申請者諸多,最早申請在2011年,最多申請的蔡某申請了100多個。值得我們反思的是,“小豬佩奇”的商標權利人及著作權人奈爾·特瑞娜稱,這些非法擅用商標的行為,已經迫使公司重新設計一些標志。
商標就是品牌,商標就是市場。一個企業培育一個品牌可能要花費很多時間、金錢,而一個好的品牌會給企業帶來巨大的財富。可是商標要注冊才能受法律保護,如果一個有影響力的商標被他人搶先注冊,將給企業帶來不可估量的損失。